Mbappé quitte Nike pour rejoindre On, le fabricant suisse de vêtements de sport en pleine expansion

Kylian Mbappé tourne une page de vingt ans avec Nike pour rejoindre On, marque suisse en pleine ascension. Ce changement majeur dans le sponsoring sportif illustre l’expansion stratégique d’On vers le football, surfant sur l’aura de la star du Real Madrid. Ce départ est un nouveau signe des turbulences que traverse Nike, qui voit s’éroder son emprise chez les meilleurs talents mondiaux.

Depuis son plus jeune âge, Mbappé était une figure emblématique de Nike. L’attaquant tricolore, désormais capitaine des Bleus, change de camp pour devenir l’ambassadeur mondial d’On, qui vise à sortir de son créneau running et tennis pour s’imposer dans l’industrie du sport footballistique. Ce partenariat inédit inclut la contribution de Mbappé au développement des premières chaussures de football de la marque prévues pour 2027, solidifiant l’ancrage d’On dans ce secteur.

Le choix d’On : un pari ambitieux sur le football et la croissance mondiale

En signant Mbappé, On se donne un nom de premier plan dans un segment jusqu’ici peu exploré de sa gamme. Appuyée par des figures comme Roger Federer ou Thierry Henry, récemment nommé directeur du football, l’entreprise suisse fait un pas audacieux vers ce marché ultra compétitif. Avec une croissance fragile en Amérique du Nord, la marque nourrit aussi son ambition d’élargir sa présence à l’international, mettant en avant une stratégie plus personnalisée et innovante.

Un coup dur pour Nike dans le contexte d’une concurrence renforcée

La défection de Mbappé s’ajoute à d’autres départs notables de Nike, dont Lamine Yamal chez Adidas. Alors que Nike entretient encore un contrat majeur avec l’équipe de France jusqu’en 2034, perdre un ambassadeur de cette envergure dans l’industrie du sponsoring sportif fragilise son positionnement marketing sportif. Le renouvellement des partenariats et la fidélisation des talents sont désormais au cœur des préoccupations de la firme américaine, qui peine à renouveler son image auprès des nouvelles générations.

Mbappé et Nike : deux décennies d’une collaboration émaillée de succès

Le lien entre Mbappé et Nike a débuté en 2006, alors que le joueur n’avait que 9 ans. Pendant cette longue période, la marque a largement bénéficié de la montée en puissance de l’attaquant puis de son explosion sur la scène internationale. Que ce soit à travers des campagnes publicitaires, des éditions limitées comme les chaussures Mercurial, ou des moments forts durant la Coupe du Monde, Nike avait su capitaliser sur l’image de Mbappé pour renforcer son leadership dans le football.

Ce départ inattendu reflète une volonté du joueur de s’entourer d’inventeurs et de bâtir une trajectoire plus innovante, à l’image de la dynamique insufflée par On. Mbappé a exprimé sur ses réseaux sociaux sa fierté de rejoindre une structure tournée vers l’avenir.

Les répercussions possibles dans un calendrier dominé par la Coupe du Monde 2026

Alors que la Coupe du Monde 2026 approche, ce changement de sponsoring cristallise les tensions dans le football mondial où le marketing sportif occupe une place capitale. Le repositionnement d’On pourrait stimuler les innovations dans les équipements, avec une visibilité accrue grâce au statut de Mbappé. Par ailleurs, cette mutation suggère une diversification économique dans un secteur où la bataille pour les talents promet d’être féroce et pourrait bouleverser les alliances traditionnelles.

Pour mieux comprendre cet impact, il est intéressant d’observer comment cette dynamique s’inscrit dans le cadre plus large de la compétition mondiale, notamment à travers les perspectives offertes par la Coupe du Monde 2026, qui redéfinit les enjeux et valorise le sponsoring.